n n

هر ویدیوی آموزشی که منتشر می‌کنید، روزها و سال‌ها برای شما کار می‌کند؛ به‌شرطی که جایی منتشر شود که مردم فارسی جستجو می‌کنند. آنجا همان تبلیغات آپارات و حضور برند در بزرگ‌ترین سرویس ویدیوی فارسی است؛ جایی که «آموزش» و «نقد و بررسی» همه‌روزه در آن جستجو می‌شود. در این راهنما می‌بینید کانال آپارات چطور راه‌اندازی می‌شود، سئو آپارات چه تفاوتی با سئوی وب دارد و ویدیو مارکتینگ فارسی چگونه برای آپارات کسب و کار شما مخاطب پایدار می‌آورد.

آپارات؛ موتور جستجوی ویدیوی فارسی

بسیاری از کاربران فارسی‌زبان برای دیدن آموزش، پیش از جستجوی عمومی، مستقیم در آپارات سرچ می‌کنند؛ یعنی ویدیوی شما می‌تواند سال‌ها بازدید سازمان‌یافته بیاورد. برخلاف فید شبکه‌های اجتماعی که محتوا پس از چند روز مدفون می‌شود، ویدیوی جستجوپذیر آپارات با هر سرچ تازه دوباره نفس می‌گیرد. برای برند، این یعنی دارایی محتوایی که کهنه نمی‌شود.

این منطق از جنس جستجوست؛ حدود ۶۸٪ از تجربه‌های آنلاین کاربران با موتور جستجو شروع می‌شود (منبع: BrightEdge) و در بازار فارسی، آپارات جبههٔ ویدیویی همین جستجوست. اگر کسب‌وکار شما محصول یا خدمتی دارد که قبل از خرید نیاز به توضیح دارد، این کانال برای شما ساخته شده است.

راه‌اندازی کانال آپارات و پلی‌لیست‌های آموزشی

کانال آپارات را مثل ویترین مرتب بچینید: لوگو و کاور یکدست، معرفی کوتاه و شفاف خدمت، و پلی‌لیست‌هایی که موضوعی دسته‌بندی شده‌اند. پلی‌لیست آموزشی، تماشاگر را از یک ویدیو به ویدیوی بعدی می‌برد و همین، مخاطب تصادفی را به مخاطب همیشگی تبدیل می‌کند. برچسب‌گذاری منظم و نظم انتشار، چهرهٔ حرفه‌ای کانال را کامل می‌کند.

محتوای پیشنهادی برای شروع ساده است: پاسخ به سؤال‌های رایج مشتری، معرفی کاربرد محصول و مقایسهٔ راه‌حل‌ها. ویدیوهای کوتاه‌تر برای توضیح، بلندترها برای آموزش عمیق. تیم‌هایی مانند رسا وب تولید محتوای تصویری و ویدیویی را از سناریو تا انتشار انجام می‌دهند تا کانال شما از همان ویدیوهای نخست استاندارد داشته باشد.

سئو آپارات؛ عنوان، توضیح و برچسب

سئو آپارات با سه اکیپ کار می‌کند: عنوان، توضیحات و برچسب. عنوان باید همان عبارتی باشد که کاربر تایپ می‌کند؛ نه خلاقانهٔ مبهم. توضیحات را مفید بنویسید و در آن مسیر تماس و سایت را بگذارید و برچسب‌ها را از عمومی به تخصصی بچینید. همیشه پیش از تولید، در خود آپارات جستجو کنید تا ببینید عبارت‌های واقعی کاربران چه شکلی است.

قاعدهٔ جایگاه نخست را جدی بگیرید؛ نتیجهٔ ارگانیک اولِ گوگل حدود ۲۷٫۶٪ از کل کلیک‌ها را می‌گیرد (منبع: مطالعهٔ Backlinko) و در نتایج آپارات هم تفاوت رتبهٔ نخست و دهم، تفاوت دیده‌شدن و گم‌شدن است. چینش درست عناوین، کانال شما را در پیشنهادهای مرتبط هم نمایش می‌دهد و رشد را چندلایه می‌کند.

درآمد، تبلیغات و پیوند با دیگر کانال‌ها

آپارات کسب و کار را می‌توان هم‌زمان به چند روش به درآمد رساند: تبلیغ ویدیویی در محتوای مرتبط صنف شما، همکاری با کانال‌های پرمخاطب و استفاده از بازدید پایدار ویدیوهای آموزشی به‌عنوان پیش‌فروش خدمت. ویدیویی که مخاطب را آموزش می‌دهد، پیش از تماس اعتماد ساخته است؛ همان سازوکار اعتماد قرضی که در اعتماد قرضی؛ اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندهای کوچک توضیح داده شده، اینجا از مسیر آموزش به دست می‌آید. فروشندهٔ شما به‌جای توضیح طولانی، لینک همان ویدیو را می‌فرستد.

این کانال را از بقیهٔ شبکه‌های اجتماعی جدا نکنید؛ ریلز اینستاگرام می‌تواند تیزر ویدیوی بلندتر آپارات باشد و کانال پیام‌رسان، محل پرسش و پاسخ بعد از تماشا؛ الگوی این پیوند را در کانال پرمخاطب، فروش پرتردد؛ رشد کسب‌وکار با تلگرام ببینید. برای مشتری محلی هم مسیر کوتاه است؛ ۸۵٪ مصرف‌کنندگان ظرف یک هفته از کشف آنلاین یک کسب‌وکار محلی از آن بازدید حضوری می‌کنند (منبع: گزارش Uberall) ویدیو، قوی‌ترین شکل کشف آنلاین است. اگر ساخت و مدیریت کانال را برون‌سپاری می‌کنید، کارشناسان رسا وب چرخهٔ کامل را اجرا می‌کنند تا بازدید به تماس تبدیل شود.

چک‌لیست راه‌اندازی کانال آپارات برای برند

پلن‌های تولید ویدیو و مدیریت کانال آپارات در رسا وب

سطح تولید را با اهداف کانال هماهنگ کنید؛ هزینه بر اساس تعداد ویدیو، سناریو و مدیریت کانال در تماس اعلام می‌شود:

سؤالات متداول

برای صنف من ویدیوهای چه نوعی مناسب است؟

از پاسخ به سؤال‌های رایج مشتری شروع کنید؛ هر سؤالی که در فروشگاه یا تلفن بارها می‌شنوید، موضوع یک ویدیوست. معرفی کاربرد محصول و مقایسهٔ گزینه‌ها هم همیشه مخاطب دارد.

ویدیوها باید بلند باشند یا کوتاه؟

طول تابع موضوع است نه قاعدهٔ ثابت؛ توضیح کوتاه و شفاف بهتر از توضیح بلند و خسته‌کننده است. برای آموزش عمیق، ویدیوی بلندتر با بخش‌بندی روشن جواب می‌دهد.

آپارات جایگزین اینستاگرام است یا مکمل؟

مکمل؛ اینستاگرام برای دیده‌شدن روزمره است و آپارات برای جستجوی ویدیویی پایدار. همان محتوا را با دو قالب متفاوت منتشر کنید تا از هر دو مخاطب بهره ببرید.

چه زمانی نتیجه دیده می‌شود؟

ویدیوهای جستجوپذیر معمولاً چند هفته بعد از انتشار در نتایج تثبیت می‌شوند و پس از آن بازدیدشان انباشته رشد می‌کند؛ به همین دلیل این کانال سرمایه‌گذاری میان‌مدت است.

سخن پایانی: ویدیو مارکتینگ فارسی گران نیست؛ گران است که بدون نقشه تولید شود. با کانال مرتب، سئوی درست و پیوند با دیگر کانال‌ها، هر ویدیو به کارگزار دائمی برند شما تبدیل می‌شود. اگر می‌خواهید این مسیر را حرفه‌ای اجرا کنید، تیم رسا وب آمادهٔ مشاوره است؛ همین حالا تماس بگیرید: ۰۹۱۰۴۴۴۸۶۵۷ | ۰۹۹۰۹۵۰۸۱۰۰