ویدیو، پرزنت ترین محتوا؛ تولید محتوای ویدیویی برای کسب وکار
n مخاطب امروز متن کم می‌خواند و تصویر زیاد می‌بیند؛ به همین دلیل تولید محتوای ویدیویی از انتخابی سلیقه‌ای به نیاز هر کسب‌وکار تبدیل شده است. ویدیو اعتماد را سریع‌تر از هر قالب دیگری می‌سازد، چون صورت، صدا و کیفیت کار شما را بی‌واسطه نشان می‌دهد. در این راهنما انواع ویدیوی کاربردی، بودجه‌بندی هوشمند و روش توزیع درست را می‌بینید.
سه نوع ویدیو که هر برند به آن نیاز دارد
ویدیوی معرفی، ویدیوی آموزشی و ویدیوی روایت مشتری، ستون‌های اصلی ویدیو برای برند هستند. ویدیوی معرفی چرایی کسب‌وکار را در کوتاه‌ترین زمان می‌گوید، آموزشی مشکلات مخاطب را حل می‌کند و روایت مشتری از زبان خود او اعتماد می‌سازد. لازم نیست همه را هم‌زمان شروع کنید؛ از قالبی بروید که به کسب‌وکار شما نزدیک‌تر است.
جنس مصرف محتوا تغییر کرده است؛ سهم موبایل از ترافیک وب در جهان حدود ۶۰٪ است و سایتِ غیرموبایل‌فرندُست یعنی از دست دادن بیش از نیمی از بازدیدکنندگان (منبع: Statista) ویدیو پرتقاضاترین محتوای موبایلی است، پس از همان آغاز برای نمایش روی گوشی بسازید: زیرنویس، کادر عمودی و شروع سریع.
بودجه‌بندی هوشمند برای ساخت ویدیو تبلیغاتی
بودجهٔ ویدیو را همه روی یک پروژه خرج نکنید؛ نقطهٔ طلایی، مجموعه‌ای محدود از ویدیوهای باکیفیت به‌علاوهٔ قالب‌های سادهٔ تکرارشدنی است. برای ساخت ویدیو تبلیغاتی، سناریو و صدای تمیز اهمیت بیشتری از دوربین گران دارد؛ بیننده کیفیت متن را می‌فهمد، نه برند لنز را. هر ویدیو هم باید هدف روشنی داشته باشد: معرفی، آموزش یا دعوت به اقدام.
اگر تیم داخلی ندارید، برون‌سپاری به تیم‌هایی مثل رسا وب معمولاً ارزان‌تر از آزمون‌وخطا تمام می‌شود. برای اینکه بودجهٔ ویدیو در نقشهٔ کلی رشد بنشیند، نگاهی به نقشهٔ راه دیجیتال؛ استراتژی بازاریابی اینترنتی برای کسب‌وکار کوچک بیندازید تا تولید ویدیو در خدمت اهداف تجاری باشد، نه دکوری زیبا.
توزیع در کانال‌ها؛ ویدیوی بدون توزیع یعنی هدررفت
ویدیو مارکتینگ یعنی ویدیوی درست در کانال درست: نسخهٔ کامل در سایت و یوتیوب، نسخهٔ کوتاه در ریلز و پیام‌رسان‌ها و درج در صفحات محصول و لندینگ. هر کانال متن و کپشن مخصوص خودش را می‌خواهد؛ همان ویدیو با چند برش، چند برابر نتیجه می‌دهد. دربارهٔ منطق توزیع محتوای تخصصی برای مخاطب حرفه‌ای، راهنمای محتوای فنی، مشتری سازمانی؛ بازاریابی محتوایی برای B2B دید خوبی می‌دهد.
توزیع را با جستجو شروع نکنید، اما جستجو را نادیده نگیرید؛ حدود ۶۸٪ از تجربه‌های آنلاین کاربران با موتور جستجو شروع می‌شود (منبع: BrightEdge) عنوان و توضیح ویدیو را با کلمات کلیدی مخاطب بنویسید تا ویدیوی شما در نتایج هم پیدا شود؛ ویدیوی ایندکس‌شده یعنی بازدید مستمر بدون هزینهٔ تبلیغ.
محتوای ویدیویی اینستاگرام؛ کریتیو کوتاه با پیام روشن
ریلز پرکاربردترین قالب محتوای ویدیویی اینستاگرام است؛ اما قاعدهٔ آن متفاوت است: لحظات آغازین باید قلاب باشد، زیرنویس لازم است و پیام باید سریع تمام شود. کاروسل هم برای آموزش قدم‌به‌قدم و مرور محصول قوی است. برای هر پست، هدف را مشخص کنید: دیده شدن، ذخیره شدن یا دعوت به دایرکت.
اثر ویدیو فقط آنلاین نمی‌ماند؛ ۸۵٪ مصرف‌کنندگان ظرف یک هفته از کشف آنلاین یک کسب‌وکار محلی از آن بازدید حضوری می‌کنند (منبع: گزارش Uberall) یعنی همان ویدیوی کوتاهی که امروز منتشر می‌کنید، هفتهٔ بعد مشتری را درِ مغازه یا دفتر شما می‌آورد. اگر آمادهٔ شروع هستید، تیم رسا وب تولید محتوای ویدیویی را از سناریو تا تدوین و انتشار انجام می‌دهد؛ پلن و هزینهٔ مناسب کسب‌وکار شما را در همان تماس استعلام کنید.
چک‌لیست کاربردی تولید محتوای ویدیویی
- ✔ برای هر ویدیو یک هدف روشن تعریف کنید
- ✔ لحظات آغازین را با قلاب و وعدهٔ مشخص شروع کنید
- ✔ برای همهٔ ویدیوها زیرنویس فارسی بگذارید
- ✔ نسخهٔ عمودی برای سوشال و نسخهٔ افقی برای سایت تدوین کنید
- ✔ عنوان و توضیح ویدیو را با کلمات کلیدی مخاطب بنویسید
- ✔ ویدیوی کامل را در سایت و برش کوتاه را در ریلز منتشر کنید
- ✔ لینک تماس یا مشاوره را در توضیحات ویدیو قرار دهید
- ✔ ویدیوی روایت مشتریان راضی را در برنامهٔ تولید بگذارید
- ✔ عملکرد هر ویدیو را در پایان ماه بررسی کنید
- ✔ الگوی ویدیوهای موفق را قالب‌سازی و تکرار کنید
پلن‌های تولید محتوای ویدیویی رسا وب
پلن مناسب را بر اساس حجم تولید ماهانه انتخاب کنید؛ قیمت دقیق به تعداد ویدیو و نوع تصویربرداری بستگی دارد:
| ویژگی | اقتصادی | حرفه‌ای | سازمانی |
|---|---|---|---|
| سناریونویسی و ایده‌پردازی | قالب آماده | اختصاصی | اختصاصی + استراتژی محتوایی |
| تصویربرداری و ضبط صدا | پایه | حرفه‌ای | حرفه‌ای + استودیو |
| تدوین، زیرنویس و گرافیک | پایه | حرفه‌ای | حرفه‌ای |
| برش‌های سوشال از هر ویدیو | — | دارد | دارد |
| برنامهٔ انتشار و گزارش عملکرد | — | دارد | کامل |
| هزینه | استعلام تلفنی: ۰۹۱۰۴۴۴۸۶۵۷ | ۰۹۹۰۹۵۰۸۱۰۰ | ||
اگر به دنبال اجرای حرفه‌ای همین موضوع هستید، تیم رسا وب این موارد را ارائه می‌کند:
n- n
- تولید محتوای تصویری و ویدیویی
- تیزر تبلیغاتی
- مدیریت شبکه‌های اجتماعی
- تولید مقاله سئوشده n
مشاورهٔ رایگان و استعلام قیمت: ۰۹۱۰۴۴۴۸۶۵۷ | ۰۹۹۰۹۵۰۸۱۰۰
سؤالات متداول
برای شروع از کدام ویدیو شروع کنیم؟
از ویدیوی معرفی کوتاه برند و چند ویدیوی آموزشی پرسخنان شروع کنید؛ این ترکیب هم آشنایی می‌سازد و هم اعتماد. پس از آن قالب‌های تکرارشدنی مثل پشت‌صحنه اضافه کنید.
با بودجهٔ محدود می‌شود ویدیو ساخت؟
بله؛ با گوشی خوب، صدای تمیز و نور مناسب می‌شود محتوای قابل‌قبول ساخت. کیفیت ادراکی بیشتر به سناریو و تدوین بستگی دارد تا تجهیزات گران.
ویدیوها در سایت بگذاریم یا فقط شبکه‌های اجتماعی؟
هر دو؛ سایت اعتبار و سئو می‌آورد و سوشال توزیع سریع. نسخهٔ کامل را در سایت و یوتیوب بگذارید و برش‌های کوتاه را در سوشال منتشر کنید.
چطور بفهمیم ویدیوها کار می‌کنند؟
به جای لایک، به بازدید کامل، کلیک روی سایت و تماس نگاه کنید. اگر ویدیویی عملکرد خوبی داشت، از آن نسخه‌های مشابه بسازید؛ الگوی موفق تکرارشدنی است.
جمع‌بندی: ویدیو پرهزینه‌ترین قالب نیست، پرهزینه‌ترین کار ساختن مدام و بی‌نقشه است. با سه قالب اصلی شروع کنید، توزیع را جدی بگیرید و الگوهای موفق را تکرار کنید. اگر می‌خواهید این مسیر را بدون آزمون‌وخطا بروید، کارشناسان رسا وب پلن ویدیویی متناسب با بودجهٔ شما پیشنهاد می‌دهند؛ همین امروز تماس بگیرید: ۰۹۱۰۴۴۴۸۶۵۷ | ۰۹۹۰۹۵۰۸۱۰۰