n n

در فروشگاه اینترنتی، عکس محصول همان ویترین مغازه است؛ با این تفاوت که این ویترین در گوگل هم قابل جستجوست. با سئو تصاویر همان عکس‌هایی که امروز فقط تزئین صفحه‌اند، به منبع ثابتی از بازدید تبدیل می‌شوند؛ بازدیدی که از گوگل ایمیج وارد سایت می‌شود و نیت خرید دارد. در این راهنما گام‌به‌گام می‌بینیم نام فایل و alt تصویر چه نقشی دارند، بهینه سازی تصاویر چطور باید انجام شود و سئو تصویر محصول چگونه بدون تغییر در ساختار سایت، فروش شما را بالا می‌برد.

چرا سئو تصاویر برای فروشگاه اینترنتی یک کانال فروش رایگان است؟

خیلی از خریداران به‌جای تایپ عبارت، مستقیم تصویر دنبال می‌کنند: طرح مبل، مدل مانتو یا جزئیات یک گوشی. این جستجوها در بخش تصاویر گوگل انجام می‌شود، جایی که رقابت بسیار کمتر از نتایج اصلی است و همین یعنی فرصت. کاربری که روی تصویر محصول شما کلیک می‌کند، چیزی را دیده که با ذائقه‌اش جور بوده؛ پس از لحظهٔ ورود، یک قدم جلوتر از بقیهٔ بازدیدکنندگان قرار دارد.

توجه کنید که در جستجوی عادی هم نتیجهٔ ارگانیک اولِ گوگل حدود ۲۷٫۶٪ از کل کلیک‌ها را می‌گیرد (منبع: مطالعهٔ Backlinko) و در بخش تصاویر نیز جایگاه‌های بالاتر دیده‌شدن به‌مراتب بیشتری دارند. البته برای رسیدن به رتبه‌های نخست، فقط عکس خوب کافی نیست؛ اعتبار دامنه هم نقش تعیین‌کننده دارد. اگر می‌خواهید این پایه را درست بسازید، مقالهٔ اعتبار سایت را چطور بالا ببریم؟ لینک‌سازی اصولی و امن را از دست ندهید.

نام فایل و alt تصویر؛ دو سیگنالی که گوگل واقعاً می‌خواند

گوگل محتوای تصویر را مانند انسان «می‌بیند»، اما برای فهمیدن موضوع به متن تکیه می‌کند و اولین متن، همان نام فایل است. نام تصادفی دوربین هیچ اطلاعاتی نمی‌دهد؛ ولی نامی توصیفی با خط تیره که مدل یا جنس محصول را بگوید، سیگنال روشنی است. بعد از آن، alt تصویر می‌آید: متنی که هم برای کاربران نابینا و هم برای موتور جستجو توضیح می‌دهد عکس چیست؛ جملهٔ کوتاه، طبیعی و بدون انباشت کلیدواژه بنویسید.

در صفحات محصول، متن جایگزین بهترین جا برای ذکر جزئیاتی است که در نام فایل نمی‌گنجد: متریال، ابعاد و کاربرد. برای انتخاب درست واژه‌ها هم بهتر است اول بدانید مشتری چه عبارتی جستجو می‌کند؛ راهنمای کلماتی که مشتری تایپ می‌کند؛ تحقیق کلمات کلیدی برای کسب‌وکار کوچک همین‌جا به کار شما می‌آید. نکتهٔ اقتصادی هم مهم است: جذب مشتری جدید چند برابر نگه‌داشتن مشتری فعلی هزینه دارد و محتوای کاربردی و سئو ارزان‌ترین کانال جذب بلندمدت است (منبع: جمع‌بندی عمومی صنعت مارکتینگ)؛ ترافیک تصویری دقیقاً از جنس همین کانال‌های کم‌هزینه و پایدار است.

بهینه سازی تصاویر از نظر فرمت، ابعاد و حجم

بزرگ‌ترین اشتباه فروشگاه‌ها، آپلود عکس با ابعاد دوربین است؛ تصویری چند هزار پیکسلی که فقط در اندازه‌ای کوچک نمایش داده می‌شود و حجم صفحه را بالا می‌برد. قبل از آپلود، تصویر را به اندازهٔ واقعی نمایش تغییر سایز دهید، با فرمت مدرن و فشرده‌سازی درست ذخیره کنید و بارگذاری تنبل (lazy load) را فعال کنید. نتیجه، صفحه‌ای است که سریع باز می‌شود؛ نکته‌ای که در موبایل حیاتی است، چون سهم موبایل از ترافیک وب در جهان حدود ۶۰٪ است و سایتِ غیرموبایل‌فرندُست یعنی از دست دادن بیش از نیمی از بازدیدکنندگان (منبع: Statista).

بعد از اصلاح تصاویر، سرعت صفحات پرترافیک را دوباره بسنجید تا اثر کار را ببینید. اگر تعداد محصولات زیاد است، این کار باید بخشی از یک روال منظم باشد نه یک‌بار برای همیشه؛ پشتیبانی سایتی که تیم رسا وب برای فروشگاه‌ها انجام می‌دهد همین را پوشش می‌دهد؛ هر محصول تازه با همان استاندارد آپلود می‌شود و کیفیت فنی سایت افت نمی‌کند. دقت کنید فشرده‌سازی را با ابزار مطمئن انجام دهید تا کیفیت قابل قبول عکس حفظ شود؛ عکس تار، خریدار را می‌ترساند.

سئو تصویر محصول و جذب خریدار از گوگل ایمیج

برای هر محصول چند عکس با زاویه‌های مختلف بگیرید: نمای کامل روی پس‌زمینهٔ یکدست، نمای جزئیات و یک عکس در محیط واقعی استفاده. ثبات نسبت ابعاد در دسته‌بندی تجربه را تمیزتر می‌کند و عکس‌های بدون واترمارک و نوشتهٔ روی تصویر، شانس انتخاب در نتایج تصویری را بالاتر می‌برند. کاربر از روی کیفیت عکس، کیفیت فروشگاه را قضاوت می‌کند؛ پس ویترین شما باید حرفه‌ای باشد.

اندازه‌گیری را فراموش نکنید: در کنسول جستجو می‌توانید ببینید کدام تصاویر در نتایج ظاهر شده‌اند و کدام صفحات از بخش تصاویر بازدید می‌گیرند. اگر این داده‌ها برایتان پیچیده بود یا ترافیک تصویری با وجود عکس‌های خوب نیامده، کمک گرفتن از تیم‌هایی مانند رسا وب که کار سئوی فروشگاهی را روزمره انجام می‌دهند، مسیر را کوتاه می‌کند؛ چون سئو تصاویر بخشی از استراتژی کامل دیده‌شدن محصول است.

چک‌لیست بهینه سازی تصاویر سایت فروشگاهی

پلن‌های سئو تصاویر و سئوی فروشگاهی در رسا وب

سه پلن بهینه‌سازی تصاویر و سئوی فروشگاهی را مقایسه کنید؛ هزینهٔ دقیق به تعداد محصولات و وضعیت فعلی سایت بستگی دارد و در تماس کوتاه مشخص می‌شود:

سؤالات متداول

alt تصویر چقدر روی رتبه اثر دارد؟

متن جایگزین یکی از روشن‌ترین سیگنال‌های موضوعی تصویر است و در نتایج تصویری نقش اصلی دارد؛ ضمن اینکه دسترسی صفحه را برای کاربران نابینا بهتر می‌کند. مهم است طبیعی بنویسید، نه پر از کلیدواژه.

بهترین فرمت عکس برای سایت چیست؟

فرمت‌های مدرن بهینه‌ترند و برای عکس محصول با کیفیت خوب و حجم کم مناسب‌اند؛ برای شفافیت، فرمت‌هایی که پشتیبانی شفافیت دارند استفاده می‌شود. مهم‌تر از فرمت، ترکیب ابعاد درست، فشرده‌سازی و تست نتیجه روی سرعت صفحات است.

عکس‌های سنگین واقعاً فروش را کم می‌کنند؟

بله؛ صفحات سنگین دیر باز می‌شوند و کاربر موبایل قبل از دیدن محصول می‌رود. سرعت هم یکی از فاکتورهای فنی رتبه‌بندی است؛ یعنی عکس سنگین هم بازدیدکننده را می‌ترساند هم رتبه را پایین می‌آورد.

از کجا بفهمم گوگل ایمیج بازدید می‌آورد؟

در کنسول جستجو، نوع نمایش نتایج را تفکیک کنید تا ترافیک بخش تصاویر جدا دیده شود و در ابزار تحلیل هم مسیر ورود صفحات را ببینید. اگر بعد از مدتی هیچ نمایشی از تصاویر مهم‌تان ثبت نشده، یعنی سیگنال‌های پایه هنوز درست تنظیم نشده‌اند.

عکس محصول دارایی تبلیغاتی شماست؛ همان دارایی که هر شب و روز، بدون هزینهٔ اضافه، در جستجوی تصویری ویترین شما را به خریداران نشان می‌دهد. اگر می‌خواهید این ویترین درست چیده شود، کارشناسان رسا وب بهینه‌سازی تصاویر و سئوی فروشگاه شما را از امروز شروع می‌کنند؛ تماس بگیرید: ۰۹۱۰۴۴۴۸۶۵۷ | ۰۹۹۰۹۵۰۸۱۰۰